Badanie ujawnia kluczowe trendy wzrostu i trendów demograficznych
Rynek podróży przygodowych rósł w niesamowitym tempie 65 procent rocznie w latach 2009-2013. Taki jest wniosek raportu konsumenckiego opracowanego przez Adventure Travel Association (ATTA) i The George Washington University.
Badanie rynku turystyki przygody (ATMS) zawiera dane z trzech regionów: Ameryki Północnej, Ameryki Południowej i Europy. Według UNWTO te trzy regiony łącznie reprezentują 70 procent międzynarodowych wylotów wychodzących.
Około 40% podróżnych z tych regionów wskazało w swoich odpowiedziach na pytania, że przygoda była głównym elementem ich ostatniej podróży.
Zwiększanie wydatków
Jednym z kluczowych komponentów ATMS jest analiza ekonomicznego wpływu podróży przygodowych. W badaniu oszacowano całkowitą wartość turystyki wyjazdowej przygodowej na całym świecie. Wynik w wysokości 263 miliardów dolarów znacznie wzrósł w porównaniu z wynikiem 89 milionów dolarów w wersji ATMS z 2010 roku. To wcześniejsze badanie podstawowe wykorzystywało tę samą metodologię, co ATMS, ułatwiając porównanie krzyżowe.
Całkowite wydatki są jeszcze bardziej imponujące w połączeniu z dodatkowymi 82 miliardami dolarów podróżnych na sprzęt i akcesoria. Nic dziwnego, że podróżujący w poszukiwaniu przygód częściej niż inne segmenty podróży inwestują w sprzęt, specjalistyczną odzież i obuwie. Należy pamiętać, że całkowita liczba wpływów ekonomicznych nie obejmuje kosztów przelotu.
Prezes ATTA Shannon Stowell przypisuje zwiększone wydatki na podróże przygodowe licznym czynnikom. "Kiedy obserwujemy, jak rozwija się turystyka podróżnicza, konieczne jest, abyśmy nadal dostarczali podróżującym transformujące doświadczenia, a jednocześnie pomagali chronić i szanować samych ludzi i odwiedzane miejsca" - powiedział Stowell.
Według ATWS, osoby podróżujące przygody wydają średnio 947 USD na podróż, w przeciwieństwie do średnio 597 USD w 2009 roku. Mieszkańcy Ameryki Południowej odnotowali największy wzrost wydatków na podróże przygodowe w okresie objętym ATWS. Południowoamerykańscy podróżujący w poszukiwaniu przygód mieli również najwyższe średnie dochody z trzech badanych regionów.
Definiowanie podróży przygodowych
Podróże przygodowe, w definicji ATTA, zawierają dwa z trzech następujących elementów: związek z interakcją przyrody z kulturą i aktywność fizyczną. ATWS zebrało dane, prosząc respondentów o wskazanie aktywności wykonanej podczas ich ostatnich wakacji. Działania zostały następnie zakwalifikowane jako miękkie przygody, trudne przygody lub nie-przygody. Grupa uważana za podróżników przygody wskazała, że miękka lub trudna przygoda była główną czynnością podczas ich ostatniej podróży.
Podróżnicy przygodowi wykazują wiele ważnych cech. Oto niektóre kluczowe ustalenia ATWS identyfikujące demografię, psychografię i zachowanie podróżnych przygód:
- Średni wiek podróżujących w poszukiwaniu przygód - 36 - ma skłonność do skracania się młodsi niż podróżujący non-adventure.
- Średni czas trwania krótkich podróży przygodowych rośnie. W 2009 roku liczba ta wynosiła osiem dni. Liczba ta wzrosła do dziesięciu dni w 2012 roku.
- Niektóre publikacje i czasopisma przemawiają do podróżników przygodowych. Należą do nich National Geographic, National Geographic Traveler i Men's Health. Nie podróżują, ale mimo to popularne publikacje obejmują Cosmopolitan i Vogue.
- Zainteresowanie miękką przygodą wciąż wzrasta. Ponad połowa podróżników biorących udział w ATWS stwierdziła, że planuje podjąć się miękkiej przygody podczas następnej podróży.
- Touroperatorzy są poszukiwani na arenie przygód. Czterdzieści pięć procent osób z ATWS stwierdziło, że planuje skorzystać z usług touroperatora podczas następnej podróży przygodowej. To porównuje do 31 procent podróżnych nie będących przygód.
- Media społecznościowe stają się coraz ważniejsze w społeczności podróżników przygodowych. Podróżujący przygody planują podróż przez badania online, zamieszczając zdjęcia i prosząc o radę od przyjaciół i rodziny. Na przykład liczba podróżnych korzystających z Facebooka wzrosła ponad dwukrotnie od 2009 roku. YouTube, Google + i Twitter są również wykorzystywane przez podróżników podróżujących w poszukiwaniu przygód.
- Średnia długość podróży przygodowej wynosi dziesięć dni.
- Większość (57 proc.) Podróżników przygodowych to mężczyźni.
- Trzydzieści siedem procent podróżujących w poszukiwaniu przygód posiada co najmniej czteroletnie wykształcenie wyższe.
- Pasjonaci przygód są międzynarodowymi podróżnikami. Około 71 procent z nich nosi paszporty.
- Naturalne piękno, różnorodność działań i klimat są najwyższymi priorytetami dla osób podróżujących przygody przy wyborze miejsca docelowego. Dla kontrastu podróżni niezwiązani z przygodą uznali bliskość rodziny i przyjaciół za najlepsze kryterium wyboru miejsca docelowego.
Wykorzystanie danych ATMS w branży turystycznej
Dane w ATMS mogą być przydatnym narzędziem planowania dla podróżujących i profesjonalistów z branży turystycznej. Miejsca, które zainteresowane są udoskonaleniem lub ustaleniem atrakcji turystycznych, znajdą szczególnie przydatne dane. Organizatorzy wycieczek mogą również korzystać z ATMS, aby skuteczniej kierować interesy, cele i cele podróżujących w przygodzie.
Zauważ, że ATMS przewiduje, że wzrost podróży przygodowych z rynków źródłowych w Ameryce Północnej, Ameryce Południowej i Europie prawdopodobnie osiągnie poziom plateau do 2020 roku. Jednak do tego czasu wschodzące rynki podróży, takie jak Chiny, Indie i Korea Południowa, będą bardzo dobrze nadrobić różnica.